Sommaire |
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[Edito]
[Zoom sur...]
[Nos partenaires témoignent]
[Actualités]
[Agenda]
[Prochains résultats d’audience en Afrique]
[Les actualités tendances et contenus à l’international d’Eurodata TV Worldwide]
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Edito |
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Bonne lecture de cette toute première lettre d’information Médiamétrie : Mesures d’audience et études médias en Afrique
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 Pour cette toute première lettre d’information Médiamétrie - Mesures d’audience et études médias en Afrique - comment ne pas avoir une pensée fraternelle et émue pour toutes les victimes du terrorisme qui a frappé en ce début d’année dans le monde, notamment à Bamako, à Grand Bassam, en Turquie, à Bruxelles, et partout ailleurs où sont tombés des innocents.
Dans cette actualité si lourde, les acteurs de l’audiovisuel témoignent au quotidien, en Afrique notamment, de l’importance de faire front autour de valeurs universelles de respect et de paix auxquelles nous sommes si nombreux à croire profondément. Face à cette actualité morose, pourtant, la vie continue.
Ainsi, en Afrique, les marchés médias font preuve d’une grande vitalité, et l’ouverture à la concurrence des secteurs TV et Radio, ou encore les initiatives publiques visant à mettre en œuvre des mesures d’audience performantes et innovantes en sont autant de preuves.
De notre côté, nous avons choisi de maintenir le recueil de l’audience par interview téléphonique au Cameroun, d’enrichir la méthodologie de mesure opérée en Côte d’Ivoire, et de conclure un partenariat avec l’ENSEA, l’une des écoles de statistiques les plus réputées du continent. Cette vitalité se traduit par un nombre d’utilisateurs toujours plus grand des dispositifs de mesure d’audience TV et Radio de Médiamétrie.
Alors oui, le quotidien et la vie reprennent leur droit, les projets continuent, et nous en sommes tous des preuves bien vivantes !
Bonne lecture …
Arnaud ANNEBICQUE
Regional Business Director Médiamétrie |
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ZOOM SUR... |
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Acacia web |
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Connaissez-vous « Acacia Web » ?
C’est le logiciel qui permet de consulter et analyser les résultats d’audience de la Télévision et de la Radio de Médiamétrie en Afrique. Intuitif et
simple d’utilisation, il est accessible depuis l’explorateur web de votre ordinateur. En quelques clics seulement, vous choisissez le pays et la vague que
vous souhaitez analyser.
Avec Acacia Web, vous pourrez répondre à de multiples questions :
Quelle est l’audience moyenne d’une chaîne ou d’une station sur une semaine moyenne ?
Quel est le jour de la semaine durant lequel une station ou une chaîne a les plus fortes audiences ? Quelle tranche est la plus en affinité avec une
cible donnée ?
Comment ont évolué les audiences de vos concurrents sur les trois dernières années ?
Comment répartir efficacement un investissement publicitaire sur la/les chaîne(s) et la/les tranche(s) les plus puissantes sur ma cible ?
Quelle station possède les auditeurs qui lui accordent le plus de leur durée d’écoute de la Radio ?
Et bien plus encore …
Nous vous proposons ce didacticiel vidéo qui fait le tour en images des fonctionnalités d’Acacia Web.
Vous pouvez effectuer des comparaisons entre vague pour encore mieux comprendre les évolutions du comportement des auditeurs et des téléspectateurs dans le temps. Il ne vous reste plus ensuite qu’à choisir
les cibles qui vous intéressent, les chaînes ou les stations dont vous souhaitez analyser les audiences, les indicateurs les plus pertinents pour vos
analyses, les jours ou les tranches horaires qui vous intéressent, et « Acacia Web » s’occupe du reste.
Les résultats sont consultables soit sous forme de tableau de chiffres, soit sous forme de graphique, très pratique par exemple pour reconstituer
des courbes d’audience quart d’heure par quart d’heure. Il est même possible d’exporter tout ou partie de vos résultats dans Excel pour approfondir vos
analyses.
Et pour ceux qui souhaitent aller encore plus loin, il est aussi possible de créer ses propres cumuls de vagues, de cibles et de tranches horaires. |
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Pour plus d’informations sur le logiciel Acacia Web et ses bénéfices dans votre activité, n’hésitez pas à contacter :
Houda BAKKALI, Surveys and Customer Service Manager, hbakkali@mediametrie.fr |
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NOS PARTENAIRES TÉMOIGNENT |
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Landry DIAMBRA – SOLIBRA - Responsable Etudes et Projets Marketing |
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 Quelle est l'importance pour vous de la TV et de la radio dans votre mix marketing ?
Depuis de nombreuses années, la SOLIBRA, Société de Limonaderies et Brasseries d’Afrique, continue d’investir dans l’achat d’espaces publicitaires à la TV dans le but de promouvoir ses produits destinés aux différentes tranches d’âges et couches sociales du pays.
Dans l’environnement médiatique actuel, la TV demeure l’un des médias ayant le plus d’influence sur nos marchés. Son taux de pénétration élevé et l’absence des nouvelles technologies surtout dans les zones les plus reculés du pays, lui confère le rôle de canal le plus efficace pour toucher nos consommateurs.
Concernant la radio, l’univers a été atomisé fragmentant de fait l’audimat et implosant nos budgets marketing pour couvrir efficacement nos cibles. De ce fait ce média occupe aujourd’hui une place marginale dans notre mix.
En quoi les mesures d'audience de Médiamétrie vous aide-t-elle au quotidien pour piloter vos actions ?
Les dernières mesures d’audience reçues de Médiamétrie nous ont permis de mieux comprendre les habitudes de nos consommateurs vis-à-vis des médias. Cette compréhension facilite l’élaboration de plans médias qui deviennent de plus en plus cohérents et adaptés aux attentes des clients.
Des économies ont aussi pu être réalisées au niveau des investissements publicitaires grâce à un meilleur choix de chaines proposants des tarifs intéressants pour des taux d’audiences en progression.
Auriez-vous un exemple concret d'utilisation faites des audiences dans votre activité ?
Suites à l’analyse des dernières audiences, nous avons décidé d’intégrer des chaines comme Trace TV qui réalisent des bonnes croissances sur le segment jeunes dans nos plans de communications. Les marques de notre portefeuille qui ciblent cette catégorie ont pu moduler leurs canaux de diffusion de spots pour se rapprocher un peu plus de leurs cibles. |
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ACTUALITÉS ET INNOVATIONS |
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La mesure d’audience TV & Radio s’enrichit en Côte d’Ivoire |
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En Côte d’Ivoire, depuis 2012, Médiamétrie a déjà réalisé cinq vagues de mesure d’audience de la Télévision et de la Radio.
Avec son partenaire Omedia, elle y conduit à chaque vague 1 440 interviews en face à face auprès des personnes âgées de 15 ans et plus et résidant à Abidjan.
En 2016, le dispositif évolue et se renforce avec trois nouveautés :
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Partenaires particuliers |
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Médiamétrie et Omedia, opérateurs des mesures d’audience de la télévision et de la radio en Côte d'Ivoire et au Sénégal, sont partenaires de l'Ecole Nationale Supérieure de Statistique et d’Economie Appliquée : l’ENSEA. Cet établissement public ivoirien assure la
formation des statisticiens pour l’ensemble du continent africain.
L’objectif de ce partenariat est de renforcer la formation des étudiants statisticiens aux études médias et de susciter des vocations
auprès des futurs diplômés.
Omedia accueillera chaque année un stagiaire de l'ENSEA dont la mission aura été définie avec Omedia & Médiamétrie, ainsi que le thème de mémoire
associé. De plus, un expert statisticien de Médiamétrie animera un séminaire annuel à l’ENSEA. Le premier se tiendra début juin prochain. |
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Deux consécrations internationales pour l’invention « l’Ecran Multivues » de Majid El Bouazzaoui |
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 Pour son invention « l’Ecran Multivues », Majid El Bouazzaoui, Chef du Service Audimétrie de Marocmétrie - filiale de Médiamétrie au Maroc - vient d’obtenir deux médailles d’or, l’une en Russie et l’autre en Malaisie.
Cette invention, « l’Écran Multi-vues», permet à plusieurs personnes de regarder divers programmes sur le même téléviseur, chacun pouvant suivre un seul programme sur tout l’écran en fonction de sa position.
Au-delà de la solution évidente que cela apporte à la « bataille de la télécommande » à la maison, avec pour l’audio des supports tels que le casque ou le son directionnel, une autre application envisageable de cette invention est publicitaire. « L’Écran Multi-vues » pourrait ainsi permettre d’utiliser un seul panneau publicitaire de manière différenciée et visant des cibles différentes, par exemple, les piétons et les automobilistes…
Ces deux prix ont été décernés lors de la 19ème édition du Salon international des inventions « Archimède » à Moscou, du 29/03 au 01/04/2016 et lors de la 7ème édition du Salon international de l’ingénierie, de l’invention et de l’innovation « iENVEX » à Perlis en Malaisie du 08/04 au 10/04/2016. Majid El Bouazzaoui a déjà déposé 13 brevets depuis 1997 et obtenu 21 distinctions internationales. |
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Trois innovations de Médiamétrie récompensées aux trophées
« Etudes et Innovations 2016 » |
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Médiamétrie a été récompensée par le jury de professionnels des trophées « Etudes et Innovations 2016 Offremedia - Syntec Etudes » qui s’est réuni le 15/04/2016 lors du Printemps des Etudes, avec 4 prix décernés pour 3 innovations majeures :
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- Le Focus émissions 4 écrans remporte 2 Trophées Or dans les catégories « Data » et « Médias et Audience »
- Le dispositif Média’Compo est récompensé par le Trophée Argent de la catégorie « Innovation dans le recueil de données »
- Touch by Médiamétrie reçoit le Trophée Argent de la catégorie « Co-Création »
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Lors de la remise des trophées Or, Julien Rosanvallon, Directeur du Département Télévision de Médiamétrie, a rappelé les bénéfices du focus émission 4 écrans :
« Les Français utilisent de plus en plus les 3 écrans internet pour regarder la TV en live ou en replay ; chaque jour, ils sont 3 millions à utiliser leurs ordinateurs, mobiles et tablettes pour regarder des émissions TV. Avec le focus émissions 4 écrans, la France compte parmi les premiers pays dans le monde à intégrer ces pratiques dans la mesure d’audience de la télévision. »
MédiaCompo’,
récompensé par le Trophée Argent de la catégorie « Innovation dans le recueil de données », est un dispositif développé par Médiamétrie servant aux enquêtes téléphoniques. Il repose sur un algorithme innovant permettant d’identifier immédiatement la ou les personnes à interroger en fonction de quotas quotidiens et ainsi d’optimiser le temps d’interview.
Touch by Médiametrie,
récompensé par Trophée Argent de la catégorie « Co-Création », est un access panel dédié aux jeunes de 15-24 ans lancé fin 2013. Il repose sur le site internet éponyme qui propose des contenus attractifs pour cette cible afin de fidéliser son lectorat. L’animation de la communauté Touch, qui compte plus de 125 000 membres, est fondée sur les réseaux sociaux avec la contribution d’ambassadeurs bloggeurs de la sphère des 15-24 ans. Grâce à cet access panel, Médiamétrie mène ainsi près de 60 000 interviews par an pour ses clients. |
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Agenda |
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Prochains résultats d’audience en Afrique |
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- Côte d’Ivoire : Q1-Q2 2016 (Vague 6) : résultats à paraître fin-juin / Q4 2016 (Vague 7): date à confirmer
- Madagascar : Q1-Q2 2016 (Vague 9): résultats à paraître mi-juin / Q4 2016 (Vague 10) : date à confirmer
- Cameroun : Q1-Q2 2016 (Vague 3): résultats à paraître mi-juillet / Q4 2016 (Vague 4): date à confirmer
- Sénégal : Q4 2016 (Vague 6): date à confirmer
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LES ACTUALITÉS TENDANCES ET CONTENUS À L’INTERNATIONAL D’EURODATA TV WORLDWIDE |
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